啟初重磅發(fā)布感官啟蒙系列,革新嬰幼兒洗護(hù)市場

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  上海家化作為行業(yè)百年龍頭企業(yè),旗下品牌陪伴了一代又一代人的青春。其中秉承“取自然之初,育生命之初”為理念的啟初品牌,在歷經(jīng)5年成長后已在嬰幼兒洗護(hù)等多個(gè)核心細(xì)分品類中榮獲國貨第一,頗具行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之勢。2019年3月23日,于上海家化品牌盛典上,啟初再次領(lǐng)潮行業(yè),重磅發(fā)布具有劃時(shí)代意義的前瞻新品--啟初感官啟蒙系列,針對1.5歲+寶寶感官啟蒙的關(guān)鍵期,突破性地將嬰幼兒洗護(hù)、玩樂、早教三大場景高效合一,重新定義了嬰幼兒洗護(hù)市場。

  順大勢而為  感官啟蒙開辟母嬰洗護(hù)細(xì)分市場

  歷經(jīng)5年的成長,啟初品牌始終以消費(fèi)者需求為目標(biāo)不斷創(chuàng)新前行,引領(lǐng)著中國嬰幼兒洗護(hù)行業(yè)潮流。隨著90后逐漸成家立業(yè),母嬰市場消費(fèi)也衍生出新趨勢:新一代媽媽尤為關(guān)注產(chǎn)品的安心安全,并希望有更高端、更細(xì)分的專屬性產(chǎn)品,對應(yīng)不同的需求和使用場景。同時(shí),早教低齡化成為趨勢,超過70%的新生代媽媽希望寶寶在0-2歲就開始接觸早教,讓寶寶贏在起跑線。

  但一直被大眾和市場忽略的是,嬰幼兒洗護(hù)過程中豐富的感官刺激,正是打開寶寶五感發(fā)育的接收器,能幫助寶寶主動(dòng)感知世界?!鄙虾<一袌隹偙O(jiān)章致易表示,正是基于對嬰幼市場的深入洞察和關(guān)懷,啟初品牌憑借上海家化強(qiáng)大的科研能力,將于2019年順大勢而為,開辟母嬰洗護(hù)全新細(xì)分市場,重磅推出新品“感官啟蒙系列”,產(chǎn)品開創(chuàng)性地加入表情互動(dòng)、溫控變色、專利氣味等功能,讓寶寶在快樂洗浴的同時(shí),激發(fā)視覺、嗅覺、觸覺等多重感官聯(lián)動(dòng),促進(jìn)寶寶身、心、智共同發(fā)育成長。

  感官啟蒙要趁“澡”  新品首發(fā)引熱潮

  盛典發(fā)布現(xiàn)場,軟萌高顏值的啟初感官啟蒙系列一經(jīng)亮相便吸睛無數(shù),尤其是夏季明星洗發(fā)沐浴類產(chǎn)品,轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)瓶身,就能自如切換四對激萌大眼表情和玩樂場景,讓寶寶學(xué)會(huì)手眼互動(dòng)情緒認(rèn)知,有助激發(fā)寶寶豐富想象力;瓶身上icon部分為溫控變色貼,當(dāng)遇熱水或用手長按時(shí)會(huì)溫控褪色,讓寶寶的每一次觸摸都能獲得外界反饋。依據(jù)IFF公司與蒙特利爾大學(xué)神經(jīng)學(xué)專家及brain impact歐洲研究中心研究發(fā)現(xiàn),人體大腦的一些功能區(qū)域會(huì)對一些特定的香味元素產(chǎn)生積極反映,因此該系列產(chǎn)品采用了專業(yè)的Livings技術(shù)捕捉植物精華中的天然氣息,針對好奇寶寶和專心寶寶設(shè)置了兩款香型,利用不同的嗅覺體驗(yàn)提高寶寶好奇心和專注力,創(chuàng)新香型細(xì)分,激發(fā)寶寶不凡天性!

  當(dāng)然,除了感官啟蒙功能之外,產(chǎn)品基礎(chǔ)的洗浴功能也非常出色。啟初感官啟蒙幼兒沐浴露采用無淚呵護(hù)配方,柔凈易沖洗,讓媽媽洗得安心,產(chǎn)品還含有天然BSE感護(hù)精華,能給予寶寶肌膚所需的豐富營養(yǎng),幫助維護(hù)肌膚健康狀態(tài)。

  為了讓現(xiàn)場嘉賓更好的理解產(chǎn)品概念,品牌還公布了由好萊塢電影《海王》的幕后CG團(tuán)隊(duì)和國際一線導(dǎo)演共同為新品打造的廣告大片的消息,并讓嘉賓沉浸式體驗(yàn)了一場夢幻的感官啟蒙之旅,預(yù)計(jì)該廣告片將于5月份進(jìn)行全媒體投放。同時(shí),啟初還發(fā)起了“全球100位感官啟蒙體驗(yàn)官”H5申領(lǐng)活動(dòng),嘉賓們都爭相為寶寶們搶鮮試用這款“澡”教神器,反響異常熱烈。

  據(jù)了解,此系列產(chǎn)品將于4月份在天貓全線開售,屆時(shí)消費(fèi)者也將在各大商超、母嬰渠道看到新品的身影。

  秉承初心持續(xù)潮前  展現(xiàn)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之勢

  回顧成長的每一年,啟初都持續(xù)有不凡的新品面市,展現(xiàn)著蓬勃向上的品牌活力。也正是這些匠心的產(chǎn)品和創(chuàng)新能力,讓其贏得了千萬媽媽的喜愛與信賴。在她們的支持下,目前啟初已在嬰幼兒洗護(hù)雙品類中登國貨第一,上市以來保持高速增長,全國知名度達(dá)到77%,并收獲各類獎(jiǎng)項(xiàng)達(dá)100多項(xiàng),斬獲消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)自發(fā)聲量UGC全品類第一。五年初心成就“國貨之光”。

  以產(chǎn)品呵護(hù)寶寶的身體稚美,品牌也不忘承擔(dān)社會(huì)責(zé)任踐行公益。2019年,啟初將繼續(xù)攜手國家級公益組織中國兒童少年基金會(huì)聯(lián)合開展“春蕾計(jì)劃·啟初稚美行動(dòng)”公益項(xiàng)目,持續(xù)通過專項(xiàng)基金資助合唱團(tuán)、譜寫護(hù)蕾手冊、策劃公益日等活動(dòng)為偏遠(yuǎn)山區(qū)兒童提供更多美育資源和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì),幫助那些有才藝天賦、夢想的孩子們得到更專業(yè)完善的美育教育,助力孩子內(nèi)外感官啟蒙,開啟不凡未來!

  從百年民族企業(yè)到日化國潮品牌,上海家化始終堅(jiān)持“創(chuàng)新領(lǐng)先、增長領(lǐng)先、品質(zhì)領(lǐng)先”的發(fā)展戰(zhàn)略,用創(chuàng)新的產(chǎn)品和過硬的品質(zhì)贏得消費(fèi)者青睞。而作為家化旗下的專業(yè)嬰童品牌,啟初在下一個(gè)五年將開啟全新征程,以不凡的產(chǎn)品力、傳播力、品牌力,開辟母嬰品類全新風(fēng)潮,展示啟初的不凡之力。一啟潮前,共創(chuàng)不凡!

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